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Un nuevo término ha sido acuñado por dermatólogos y académicos: cosmeticorexia, definida como una obsesión poco saludable por lograr una piel "perfecta" desde una edad temprana, lo que lleva a un uso obsesivo de productos cosméticos.
El dermatólogo Giovanni Damiani, profesor de la Universidad de Milán, quedó tan preocupado por lo que percibía como compulsión en algunos de sus pacientes más jóvenes que comenzó a investigar el fenómeno.
Entrevistó a 55 pacientes de entre 8 y 14 años y halló que aquellos que mostraban signos de cosmeticorexia estaban obsesionados con el teléfono celular y pasaban horas viendo videos de cuidado de la piel en redes sociales, utilizaban hasta 10 productos diferentes al día y no socializaban —ni siquiera con familiares— sin llevar maquillaje.
La Autoridad Italiana de la Competencia (AGCM) ha iniciado dos investigaciones sobre la empresa de belleza LVMH, propietaria de Sephora y Benefit, para analizar si no dejó claro que sus productos no están destinados a niños y adolescentes, y si están fomentando su compra mediante "estrategias de marketing encubierto que involucran a microinfluencers jóvenes".
Un portavoz de LVMH informó que la empresa coopera con las autoridades italianas y "reafirma" su "estricto cumplimiento de la normativa italiana aplicable".
Añadió que, "a medida que evolucionan las conversaciones sobre los consumidores más jóvenes y el cuidado de la piel", la compañía mejora "la calidad del asesoramiento proporcionado" por sus "expertos en belleza para orientar mejor" a todos aquellos que usan sus productos.
LVMH no tiene productos ni campañas dirigidas "específicamente a jóvenes" y solo trabaja con influencers mayores de 18 años, indicó el vocero.
La Autoridad de Normas de Publicidad (ASA) en Reino Unido dice que sigue de cerca lo que ocurre en Italia y que estudia si hay pruebas de problemas similares.
"Por ahora no estamos tomando ninguna medida regulatoria formal", señala.
Este tipo de productos no es barato.
Un estudio que analizó 100 videos de TikTok hechos por menores de 18 años encontró que el costo promedio de las rutinas de cuidado de la piel que publicaban era de unos US$167.
Dependiendo del uso, los productos podrían necesitar reponerse cada tres o cuatro meses.
Limpiar, tonificar, aplicar prebase, hidratar, usar sérum, crema para el contorno de ojos y bruma facial, y repetir el proceso: así buscan los niños —algunos en edad de primaria— el estilo coreano de "piel de cristal".
"La ironía es que ya la tienen: cuando eres pequeño, tu piel está en perfectas condiciones", explica la dermatóloga británica Jean Ayer.
"La barrera cutánea —que mantiene las toxinas fuera y la humedad dentro— está perfectamente preservada (…) Eso es la juventud, eso es la belleza de la piel", agrega.
Ayer, que tiene casi 20 años de experiencia, afirma que cada vez más niños utilizan cosméticos.
Sus consultas varían enormemente: desde padres que le preguntan por la mejor rutina para sus hijos pequeños hasta niños de 8 años con reacciones graves a productos de belleza.
Los padres a menudo están horrorizados, cuenta, pero no logran convencer a sus hijos de dejar de usar tantos productos.
"Es bastante aterrador", opina Ayer, "esto está diseñado para el mercado antienvejecimiento. En el mejor de los casos, no necesitan estos productos. En el peor, contienen ingredientes dañinos que pueden lastimar la delicada piel joven".
Esta dermatóloga relata que está viendo un aumento de pacientes más jóvenes con acné y dermatitis de contacto (un tipo de eczema desencadenado por el contacto con una determinada sustancia) debido a los diversos componentes de estos productos para el cuidado de la piel que utilizan los niños.
*Extraida de la red
Por Naturella
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